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业绩变脸刊挂率下滑谁抢了分众传媒的电梯广告生意?

发布日期:2019-08-20 12:53   来源:未知   阅读:

  最近,我坐电梯的时候看到一件滑稽的事, 同一个广告画面被挂在同一个电梯里的三面墙上,这广告主是不是也太有钱了?还是分众传媒最近正在搞“买一送二”的活动?单单这“简单粗暴”的广告方式也是醉了。

  自新潮传媒横空出世以来,分众传媒的梯内框架在新潮梯内电视的冲击之下,营收、点位利用率等各项指标都结结实实地受到了影响。

  2019年,曾经的电梯广告投放大户——互联网企业,纷纷缩减广告预算。分众传媒今年5月在互动平台表示过,因为广告主需求下降,公司点位整体利用率就没有达到过理想情况。

  与此同时,分众电梯广告刊挂率也降了!虽然分众在财报中没有特别明确地披露具体刊挂率,但被问及4月份公司挂刊率相比一季度有没有提升时,分众传媒董秘明确回复称,电梯海报刊挂率由于去年的大幅扩张略有下滑。

  自 2018 年二季度起,分众就大幅扩张电梯类媒体资源,但不仅刊挂率在降低,租金成本还在上升,这让分众传媒“失血”不少,从业绩表现就能看出来。http://www.2228916a.com这也是

  分众传媒2019半年度业绩快报显示,上半年营业收入57.17亿元,同比减少19.59%,营业利润9.76亿元,同比下降75.98%,净利润同比减少76.82%,直接腰斩。

  细分析分众这几年的业绩,经营情况一直都不太好。历年财报显示,2015年~2018年,近4年净资产回报率分别是73.2%、70.7%、67.7%、46.6%,呈逐年下滑态势。

  2018年三季度,分众传媒开始上演业绩大滑坡,归母净利润从二季度的21.39亿元下降至三季度的14.63亿元,第四季度下降至10.18亿元;2019年一季度更是降至3.4亿元,二季度也仅为3.36亿元。

  据中信证券发布的研报称,由于广告投放相对经济回暖滞后、新经济投放收缩等,预计分众传媒2019全年收入、盈利仍然面临较大下滑压力。分众的好日子目前看还是遥遥无期。

  分众传媒业绩下挫,很大一个原因;来源于与新潮传媒之间的同业竞争导致。这几年,新潮传媒开疆拓土,大幅扩张媒体点位,对分众传媒的行业地位发起全方位攻势,市场份额逐渐被蚕食。资金实力雄厚的竞争对手,让分众传媒不得不用更多的财力物力精力来铺足够多的点位。

  然而更糟糕的是,近日新潮又收到了京东集团10亿元战略投资。京东的出现,为两大梯媒巨头之间的拉锯战再添一把火。

  随着京东为新潮输血完成,电梯媒体双巨头之间将开启新一轮更加激烈的竞争。在没有业绩支撑、资金输血的情况下,真不知道接下来分众传媒还有多少气力和耐心来应战了。返回搜狐,查看更多

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